营收“微薄” 家电企业缘何豪掷医疗领域？

在疫情冲击、原材料普涨等多重因素影响下，格力、美的、海尔、海信等传统家电巨头等净利润纷纷出现下滑，一季度中国家电零售额同比下降11.1%。对此，各大昔日的传统家电巨头们纷纷跨界，早早押宝“新业务”，开启多元化经营的道路，医疗领域则成为众多家电巨头的跨界选择。

4月25日，海信医疗正式发布全球首台55吋Mini-LED医用内窥显示器和第五代“基于围术期全业务流程管理”的智慧手术部整体解决方案。

与此同时，海信集团高级副总裁陈维强透露：“近期集团董事会又额外批准增加了5个亿的医疗技术预研和产业化经费。”事实上，早在2005年，海信就开始介入医疗电子产业，业务覆盖医用显示、计算机辅助手术系统、移动护理系统、数字化手术室解决方案、彩色多普勒超声诊断仪等。其研发的CAS（计算机辅助手术系统）为代表的精准医疗产业，目前已服务全国200余家医院，服务近3万余例患者。

无独有偶，就在一个月前，万东医疗宣布，已完成向大股东美的集团定向增发事宜。在掏出超过20亿元现金后，美的集团持有的万东医疗股份将从29.09%扩大至45.46%。20亿元增资，意味着进入万东医疗的美的集团，将继续加码多元化。

家电企业跨界布局医疗器械，早有端倪。西门子、索尼、飞利浦、松下、海尔、美的、海信、格力、TCL、京东方等均有涉猎。

2005年10月，海尔集团成立了低温制冷领域的核心研发机构海尔生物医疗，主攻生物医疗低温存储设备领域。海尔生物医疗于2019年登陆了科创板，它由医用冰箱、冷藏箱起家，现在用物联网的技术，来发展“血联网”“疫苗网”等创新业务。2019年1月，海尔集团以18.29亿元收购上市公司星普医科，后更名为盈康生命。盈康生命的拳头产品来自全资子公司100%自主研发的伽玛刀，2019年销售额为1.44亿元，同比增长高达68.16%。据介绍，玛西普伽玛刀的诞生，不仅打破了国外垄断，还通过技术研发大幅降低了钴-60的使用量以及设备价格，从而一定程度上降低了患者的治疗费用。

TCL医疗成立于2009年，并以医疗影像诊断设备为核心业务，提供医用磁共振成像系统、CT、数字X射线诊断设备、X射线介入设备、医用超声诊断设备等与医疗影像相关的产品及系统解决方案，目前其业务范围覆盖了中国大陆、东南亚等地区。

而作为进入医疗领域最晚的格力，2020年6月，珠海格力电器股份有限公司发生经营范围变更，新增消毒器械、医疗器械等。随后，格力还斥资2000万元成立了珠海格健医疗科技有限公司。格力电器董事长董明珠表示，将投资10亿元在医疗设备领域，研发高端医疗设备。

然而，尽管目前国内家电企业们布局医疗行业举动频频，但是从目前的总营收来看，家电业务仍然是其主要的营收来源。以海尔为例，尽管经过十余年发展，海尔生物在低温存储市场的龙头地位基本稳定，但从盈利能力来看，其2017至2019年净利润分别为6039.15万、1.14亿和1.82亿，与海尔智家上百亿的净利润相比，显然非常“羞涩”。澳柯玛在2019年生物医疗冷链收入约1.42亿元，占公司主营业务收入的比重约为2.40%。加之，医疗领域这一赛道的选手越来越多，竞争也日趋激烈，为何家电企业仍“情有独钟”？

业内人士认为，市场竞争异常激烈的家电行业变成红海市场已经成为共识。我国家电行业经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已从增量市场转为存量市场，国内市场也逐渐饱和。对比来看，根据《中国医疗器械蓝皮书2020》显示，中国医疗器械行业一直保持高景气度，2019年医疗器械市场规模约为6341亿元，同比增长19.55%，已经连续六年保持约20%左右快速增长。

从盈利能力看，根据Wind数据显示，我国家电产品平均毛利率为33%。反过来，医疗设备的毛利率能达到80%以上。GE、飞利浦等消费电子巨头的医疗板块收入都已经占到了总营收的10%以上。其中，飞利浦甚至高达45%。“医疗业务这块还是有很大的想象空间。”该人士称。